是谁掌控了丁真的故事走向?

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一手“掌”握科技“鲜”闻。

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数亿网友正在见证和参与创造一个顶级原创IP的形成。

来源/新浪科技

ID/techsina

作者/杨雪梅

扎西丁真的新身份是理塘县旅游大使。

然而十几天前,这位野性、淳朴的康巴汉子,还是海拔4000米的“理塘”县一个小村庄的放牛娃,去过最远的地方是县城。

在一次去买方便面的路上,丁真进入了视频拍摄者的镜头。那段时长不到10秒的视频里,藏族小伙清澈又略带羞涩的笑容,俘获了众多网友们的心,丁真迅速在网络窜红,并火到海外,甚至被外交部发言人在Twitter上三连推。

他是近半月来最热门的网红人物,被称为“甜野男孩”、“清流网红”。值得注意的是,几乎同一时期,还有一个顶流网红人物——马保国。

马保国和丁真都来自民间草根,偶然的机会,一夕之间成为顶流。但他们二人的剧本走向却完全相反。马保国走红后,被网友恶搞、成为茶余饭后的搞笑谈资,开始接受采访、高调宣布参演电影;而丁真却被认为是新生代正能量,签约国企为家乡代言。

他们就像是大众娱乐的两极,网红经济在这里出现了明显的分野,趋于两极走向。一极是娱乐至死、最终被资本驱动走向商业化或很快被淡忘;另一极是透过颜值的表面,挖掘真善美更深层次的社会价值,呈现出长尾效应。

丁真现象背后,网红经济呈现出另一种走向,网红风格变了,网友的“口味”变了,地方政府的宣传策略也在悄然发生变化。正如暨南大学文学院副教授郑焕钊评价:丁真的出现,恰好满足了社会推崇真实向上的价值观、各地文旅需要切入点推广宣传、网友追寻纯真自然之美这三重诉求。

民选网红力量正在崛起

好奇、吃瓜、应援、脱粉、回踩,都是顷刻间就能发生在网络世界里的现象。大众对流量和热搜有着强烈又隐秘的需求,但又害怕美好的事物被消耗殆尽变味后,永远地消失在娱乐至死的时代潮流中。丁真走红后,一个奇怪的现象是,网友对这张脸给出了极高的评价,同时也搬好小板凳等着吃瓜,看何时翻车:网友开始起底丁真,找出他以往的“黑历史”,传言他已结婚,试图证实他也是互联网包装的产物、或最终会成为商业流量追逐下的牺牲品。毕竟,在网络世界里,现象级走红后,又很快被忘记和冷落的不在少数。我们见过了太多网红的起起落落。但丁真的家乡理塘县国资委的下属公司在关键时刻签下了丁真, 使其入职国企成为家乡的代言,避免了一场网红经纪公司抢签闹剧。签约丁真的理塘旅投总经理杜冬诚恳地发声:希望把丁真爆红带来的洪水般的流量,变成一种水库式的流量进行蓄水,而不是一下泄完了。让丁真定型成为为家乡、为旅游、为文化、为公益代言的大使也好,网红也好。丁真对选秀公司而言只是一张小牌,但对我们可能就是唯一的一张牌。这是草根走红后的最好范例。以往,网红经济往往与资本和商业化紧密相连,但是丁真的走红,少见地与正能量结合,虽不能完全排除营销成分,但出发点是家乡建设和助农。网红经济开始与新生代正能量结合,这对丁真和地方政府,都是一种两全其美的选择。既保护了稀有IP,延长其生命周期,又将事情引向了正向面,同时,也低成本宣传地方旅游产业,带来自发流量。如今,几乎与丁真有关的周边事物都可以轻松登上网络热搜,引发热议。微博上最新的热搜是#丁真给家里买了洗衣机和电瓶车##丁真的舅舅像疯了的郑伊健#,均登上过热搜榜第一,话题讨论2万多。近一年来,不是由商业和资本引导或预先策划,而是由网友们自发选出网络红人现象越来越多。比如王冰冰、此前的西安不倒翁小姐姐,这是普通人发起的一场民选网红行动。没有控评没有营销没有水军,都是网民真情实感的发言。甚至在前几天,还有3万多网友在微博喊话央视,让王冰冰采访丁真。或许是疫情之后,人们对真实、纯真的笑容和事物多了更强的需求,网友们的关注点在转移,流量嗨点不再只集中在艺人明星或是炒作博出位的网红。丁真的走红,体现出这个浮躁的社会对于纯真事物的向往和需求。

丁真现象背后,也是打工人对于民选网红和真实流量的一次狂欢,网友们的审美趋势也在返璞归真。

地方经济需要更多的“丁真”

丁真的走红,给地方扶贫或者旅游业振兴带来了更多的启发。

目前,丁真已入选2020十大旅游事件。随之,丁真家乡四川甘孜在飞猪平台迅速蹿红,跻身跨年热门搜索目的地。飞猪数据显示,近一周,甘孜稻城亚丁、木格措等热门景区的预订量同比增长超50%,同时带动四川租车自驾游预订量也出现大幅增长,同比增幅超100%。

而在携程上,“理塘”热度也从11月20日起大涨。到11月最后一周,“理塘”搜索量猛增620%,比国庆翻4倍。

除四川本省旅客外,广东、山东、云南、江苏、北京、重庆、湖南、河南旅客热搜理塘。理塘或成元旦旅行黑马目的地。

在丁真现象引发的旅游热潮之下,各省纷纷效仿或者蹭流量。

新疆昭苏县女副县长贺娇龙,头戴锦帽身披貂裘,在雪地策马奔腾为家乡卖力宣传的视频,也在社交媒体上吸引了不少目光和讨论。这种别样的代言方式,也被大众所认可和称赞。

四川、西藏等多省开启“抢人大战”,山东、陕西、浙江、贵州、广西、黑龙江等超过15个省级地方媒体及文旅官博纷纷发声,邀丁真到自己家乡做客,也借丁真热度宣传自己的文旅产品,最终形成了全民一边吃瓜一边种草旅游的有趣局面。

丁真自己的家乡甘孜州也宣布11月15日至明年2月1日,67个A级景区门票全部免费。

理塘县今年2月刚刚脱贫摘帽,发展旅游是当地重要脱贫举措之一。此次通过丁真事件,无疑为该县经济发展起到关键性作用。

这场网络流量引发的大狂欢,对疫情冲击后的旅游产业来说,可以说是一次爆发。2020年新冠疫情以来,地方经济不同程度受到了伤害,旅游业受限、农产品滞销。

此前,借着直播带货的爆发,全国各省县的政府职员们纷纷下场,走进电商直播间,推广当地农产品,带动当地旅游业发展。这虽然是一种趋势,但这些往常身居幕后的“主播”们,相比较明星、大主播,带来的效果并不是很好,也很难可持续。

地方经济更需要的是丁真这样独特的聚集性流量。

实际上,今年以来,基本上头部的红人都会带货助农,华农兄弟告别竹鼠后开始推广家乡的农产品,赣南脐橙月销10万+;公益助农也时常成为薇娅、李佳琦直播间的特色节目。

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此前,杨超越落户上海引发诸多争议。上海临港新片区管委会商业和文体旅游处处长曾在采访中表示,希望杨超越的发言能够带动更多的文化资源和创新人才。

借助流量经济推动地方产业和发展,正在成为一种新的趋势。

社交媒体不是名利场,要警惕流量诱惑

丁真的走红,离不开社交媒体的助力,可以说,在信息爆炸的当下,淳朴的藏族小伙和“理塘”这座海拔4000米的县城,正是搭上了社交媒体的顺风车,才走到聚光灯下,被更多的看见。

丁真所在村庄,以前都靠太阳能发电照明,2019年才通了大网电,解决了生产生活用电的问题。后来移动、电信基站的架设,村民们用上了电话,通上了网络。2020年6月,理塘24个乡镇全都用上了稳定可靠的大网电。

有了稳定的电力后,村民用上了手机,玩起了微博、抖音、快手等社交媒体,身处大山里的他们也有机会看到更广阔的世界,同时也把他们不为外界所了解的世界展现出来。丁真就是其中的受益者。

在越来越多这样的事件中,社交媒体的社会价值显现出来,和电力一样,成为了基础设施,而不仅仅是娱乐化。同时,社交媒体也在打破界限,带动旅游经济发展。

今年11月30日,文旅部、国家发改委等十部委联合印发《关于深化“互联网+旅游”推动旅游业高质量发展的意见》,提出优化“互联网+旅游”营商环境,以数字赋能推进旅游业高质量发展,持续满足人民的美好生活需求。

意见提出,以互联网为代表的现代信息技术持续更新迭代,为旅游业高质量发展提供了强大动力。鼓励采用网络直播、网站专题专栏、小程序等线上营销方式,推介旅游产业,推动旅游扶贫。

利用互联网技术和流量推动文化旅游提质升级,已成为大趋势。

不过,虽然到目前,丁真的故事走向还是令人欣慰的。但流量的诱惑很多,身处网络世界,丁真们也要警惕过度消费,以免踏上过度商业化的老路。丁真的走红正是新产业涌现的苗头,我们在娱乐、吃瓜的同时,更要正确看待新产业形态。

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